상품 스키마를 칸칸이 짚어 보기

점검 카드의 항목 요약

상품 스키마는 확인란 이름으로는 Product Schema, Product 구조화 데이터 라는 이름으로 옮겨 적히기도 한다.¹ 체크 항목 분류로는 로컬·이커머스·AI 검색 용어 묶음에 놓인다.² 판매 화면에 사람 눈으로 적힌 값을 기계도 읽도록 정해진 항목 이름에 담아 적어 두는 구조화 데이터의 한 종류다.

칸을 받게 된 과정

웹상위노출을 놓고 손볼 차례를 세울 때 상품 스키마가 독립 항목이 된 내력은 이렇다. 상품 정보를 화면 디자인에서 읽어 내기 어려워, 검색 결과에 가격과 재고를 함께 보여 주려면 기계가 읽을 표시가 필요했다.

반영되는 순서

어느 칸에서 왜 걸리는지 따라가면 상품 스키마의 작동 구조는 아래와 같다. 페이지에 적힌 항목을 검색엔진이 읽어 결과 화면의 추가 정보로 쓰며, 화면 내용과 어긋나면 표시를 내리거나 무시한다.

채워 갈 칸

항목마다 점수를 매기는 진단은 콘텐츠전략 쪽에 따로 나뉘어 있다.³

• 기록을 남기기 전에 상품 스키마가 어디를 열어야 보이는지 본다. 구조화 데이터 검사 도구에 주소를 넣어 항목별 오류와 경고를 보고, 서치 콘솔의 상품 보고서에서 유효한 항목 수를 센다.

• 기록을 남겼으면 고칠 차례에 끼운다. 상품 템플릿이 화면 가격과 재고를 같은 데이터에서 가져오게 고치고, 가격을 바꾼 뒤 검사 도구로 표시 값이 함께 바뀌었는지 확인한다.

• 옛 설정을 그대로 둔 채 걸리는 자리를 따로 적어 둔다. 화면에 없는 할인가나 받지 않은 별점을 적으면 정책 위반이 되고, 가격을 바꿀 때 표시 값이 함께 바뀌지 않으면 옛 값이 남는다.

함께 적히는 항목과 견주는 가려내는 기준

지적을 섞지 않게 비교 대상을 적어 둔다. 상품 설명 글과 역할이 갈린다. 설명은 사람을 설득하는 문장이고 이 표시는 기계가 바로 읽을 항목 값이다.

가상의 시나리오

조치 전후의 차이를 그려 보기 위해 상품 스키마를 놓고 가상의 장면 하나를 그려 본다. 가령 품절 상품의 재고 항목을 판매 중으로 남겨 두면 결과 화면에서 구매 가능으로 보여, 들어온 방문자가 바로 나가게 된다.

확인 없이 퍼진 속설

발표 자료의 한 줄 설명에서 이 항목에 관해 바로잡을 대목은 이렇다. 표시를 넣으면 결과에 가격이 꼭 뜬다고 기대하기 쉬우나 노출 여부는 검색엔진이 정해서, 적어 두어도 보이지 않는 경우가 있다.

요약 칸의 요지

웹상위노출을 기준으로 적는 월별 점검 일지에 상품 스키마를 정리해 넣는다면 다음과 같다. 상품의 핵심 항목에 검색엔진이 읽는 꼬리표를 달아 결과 화면에 그대로 전하는 표시다.

연관 항목 목록

리포트 색인에 나란한 표제어로 상품 상세 최적화와 머천트 센터가 한데 모여 있다. 색인을 더 내려가면 리뷰 신호와 패시지 랭킹 칸도 한데 모여 있다. 상품 상세 최적화 작업의 한 부분이고, 머천트 센터에 보내는 상품 데이터와 값이 서로 맞아야 혼란이 없다.